Agencia estadounidense Relevent firmará acuerdo global de derechos de la Champions con UEFA y clubes

GINEBRA — La UEFA y los principales clubes de fútbol europeos están a punto de prescindir de la agencia suiza que ha vendido los derechos de la Liga de Campeones desde 1992 y reemplazarla por una firma estadounidense de Stephen Ross, el propietario de los Dolphins de Miami.

Relevent Sports, con sede en Nueva York, ha recibido derechos exclusivos de negociación “sobre los derechos comerciales globales de los torneos de clubes masculinos de la UEFA para el período 2027-2033”, anunció la UEFA el martes, al dar a conocer la decisión de su empresa conjunta comercial con la Asociación de Clubes Europeos.

Las competiciones de clubes masculinos de la UEFA —incluyendo la Liga de Campeones, la Liga Europa, la Conference League y la Supercopa— han generado ingresos comerciales brutos de al menos 4.400 millones de euros (4.540 millones de dólares) esta temporada.

El primer acuerdo de Relevent para la Liga de Campeones con la UEFA se cerró en 2022 para comercializar sólo los derechos en Estados Unidos durante tres temporadas hasta 2027, con el nuevo formato con partidos adicionales.

Ese acuerdo estadounidense redujo la comercialización global de la competición de clubes más prestigiosa por parte de TEAM Marketing en Suiza desde que la Copa de Europa cambió de nombre hace 33 años.

Ejecutivos influyentes de esos clubes presionaron para romper con TEAM y probar una nueva estrategia con Relevent.

El primer acuerdo Relevent-UEFA se firmó en medio de la prolongada acción legal de la empresa contra la FIFA para intentar organizar partidos de ligas domésticas de Europa en Estados Unidos. Ese caso se resolvió en abril pasado y semanas después la FIFA dijo que replantearía las reglas que impiden los llamados partidos “fuera del territorio”.

La UEFA indicó que la decisión a favor de Relevent se produjo tras un proceso de licitación “que atrajo ofertas de numerosas agencias globales y regionales”.

“Naturalmente, estamos decepcionados, pero seguimos increíblemente orgullosos del trabajo que hemos realizado junto a la UEFA durante los últimos 35 años”, dijo TEAM en un comunicado desde su sede en Lucerna, Suiza. “Juntos, hemos construido un programa comercial de clase mundial que ha generado más de 50.000 millones de euros (52.000 millones de dólares) en ingresos para el fútbol de clubes europeo”.

Se espera que el acuerdo entre Relevent y las empresas conjuntas UEFA-ECA sea confirmado en las próximas semanas, según informó la UEFA.

La exclusividad de Relevent como agente de ventas para las competiciones de clubes masculinos de la UEFA probablemente redoblará las conjeturas sobre la posibilidad de llevar algún día una final de la Liga de Campeones a Estados Unidos. Es algo que ha estado sobre el tapete desde que el presidente de la UEFA, Aleksander Ceferin, fue elegido en 2016.

La final es el único partido de la Liga de Campeones que se juega durante el fin de semana cada temporada y sería una opción lucrativa para que la UEFA lo traslade a Estados Unidos, aunque los hinchas europeos probablemente se opondrán.

La próxima final disponible para que la UEFA busque postores para ser anfitrión sería por el título de la temporada 2027-28, el primero en el ciclo comercial en el que Relevent ahora está en conversaciones exclusivas para comercializar.

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Esta historia fue traducida del inglés por un editor de AP con la ayuda de una herramienta de inteligencia artificial generativa.